泰山区文创旅游商品连续3年斩获国家级金奖

齐鲁网(wǎng)·闪电新闻(xīnwén)6月17日讯 近日，2025中国旅游商品大赛结果(jiéguǒ)在义乌公布，泰安市(tàiānshì)泰山区“遇石记·泰山守护·泰山老奶奶祈福套装”在众多参赛作品中脱颖而出，荣获大赛金奖。这是泰山区文创旅游商品连续三年斩获国家级旅游商品赛事金奖，进一步彰显了泰山区文创产业发展的蓬勃(péngbó)活力。 泰安(tàiān)遇石记立足泰山文化底蕴，系统梳理历史、非遗(fēiyí)、民俗、艺术等文化资源，提炼文化元素、文化IP、传说故事等内容，创意设计具有浓郁泰山特色(tèsè)、承载泰安独特(dútè)记忆的文创(wénchuàng)商品和旅游产品，产品多次获得国家、省、市级(shìjí)文创旅游商品奖项(jiǎngxiàng)，成为传播(chuánbō)泰山文化的重要载体。在泰山区，这样的文创标杆企业已形成集群效应：泰安敢当旅游文化发展有限公司以泰山“镇山三宝”之首的沉香(chénxiāng)狮子为原型，融合石敢当习俗，创作泰安城市吉祥物“敢敢(gǎngǎn)”“当当”，荣获2024中国特色旅游商品大赛（中国旅游商品大赛）金奖；泰安大世文创(dàshìwénchuàng)文化创意公司“背有靠山”稳如泰山系列抱枕则以现代设计理念诠释泰山文化，荣获2023山东省旅游商品大赛优秀奖。这些企业以“传统文化+现代表达”的创新理念，持续推动全区旅游商品和文创产品向高品质(gāopǐnzhì)、市场化发展。 文创和旅游商品不仅(bùjǐn)凝聚着特色文化，而且是提升旅游消费、推动旅游产业化的(de)关键抓手。近年来，泰山区发挥坐拥泰山、徂徕山、汶河的优势，深入挖掘(wājué)文旅资源(zīyuán)，打造传递泰山文化的文创精品和旅游商品。 搭建平台 激活产业创新动能(dòngnéng) 搭建资源整合(zhěnghé)平台，通过成立泰山区文旅产业促进会(huì)，泰山区整合人才、艺术、创意、科技等(děng)资源，推动市场健康运行；搭建创意孵化平台，承办“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力(shēngchǎnlì)共创会等活动，依托竞赛交流(jiāoliú)推动创意无限；搭建宣传推广平台，依托“泰山动漫节”“泰山石敢当文化节”“泰山喊茶民俗活动”等节会活动，不断扩大(bùduànkuòdà)文创旅游商品品牌影响力，三大平台联动推进文创产业“设计——转化——营销”闭环(bìhuán)发展。 以赛促产(cùchǎn) 品牌建设显成效 泰山区组织文创企业积极参加国家、省、市文创类商品(shāngpǐn)大赛，形成“拳头”产品，树立泰山区旅游商品品牌知名度和影响力。先后(xiānhòu)荣获国家级旅游商品大赛金奖3项(xiàng)、山东省旅游商品大赛5项、“好客山东·好品山东”旅游必购品2项，入选(rùxuǎn)“泰有礼”城市礼品名录产品7项，“泰吉祥”“泰如意”商品奖13项，城市吉祥物“敢敢”和“当当”作为(zuòwéi)文化符号亮相《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会(wǎnhuì)》，在歌舞节目(jiémù)《山山而川》中与观众惊喜互动。 构建营销网络(wǎngluò) 拓宽产业发展渠道 泰山区开展旅游商品进景区、进文化场馆、进酒店、进商超等(děng)活动，分别在图书馆、文化馆大厅设置山东手造礼遇泰安展示区；在宝泰隆等A级景区分别设立旅游购物区；高端(gāoduān)（星级）酒店配套设置泰山特产购物区；在福憩泰山游客中心设置泰山特产展示区；在大型商超设置特产购物区；Tai集文创(jíwénchuàng)特产仓打造(dǎzào)集文创产品展销、非遗技艺展示、文化体验于一体的(de)综合性文化空间(kōngjiān)，通过展示和销售(xiāoshòu)进一步推动文创旅游商品产业蓬勃发展。 “下一步，泰山区(tàishānqū)将深挖泰山文化内涵，立足旅游(lǚyóu)商品品牌化、品质化、产业化发展，创新产品设计、线上线下联动，推动旅游商品消费升级，让优质文创成为游客‘带得走(zǒu)的文化记忆’”。泰山区文化和旅游局(lǚyóujú)党组书记、局长谢玉兴说。 闪电新闻记者(xīnwénjìzhě) 王迅 通讯员 郝辉 泰安报道